GeoX Guide
Jak připravit geo experiment od nuly
Praktický návod pro marketéry i analytiky: kdy geo test použít, jak vybrat regiony, jak číst výsledky a kdy test raději nespouštět.
1. Kdy má geo experiment smysl
- Chcete ověřit inkrementalitu brand kampaní (ne jen atribuční konverze).
- Testujete upper-funnel kanály (YouTube, Display, TV, rádio).
- Potřebujete rozhodnout o navýšení nebo přesunu budgetu podle reálného přínosu.
2. Datové minimum
- Doporučená historie: minimálně 90 dní před zásahem.
- Stabilnější metrika: konverze, sessions, revenue nebo clicks podle use-casu.
- Čím menší objem dat, tím spíš použít týdenní agregaci.
3. Metodika v GeoX (vzorce)
GeoX používá Synthetic Control Method (SCM). Treatment region se neporovnává jen s jedním regionem, ale s váženým mixem více kontrolních regionů.
w* = argmin_w Σ_t (Y_treat,t - Σ_i w_i Y_i,t)^2 s.t. w_i >= 0, Σ_i w_i = 1
RMSPE = sqrt((1/T) * Σ_t (Y_treat,t - Ŷ_synth,t)^2)
Kauzální efekt v post-period počítáme jako rozdíl reality a counterfactual predikce:
τ_t = Y_treat,t - Ŷ_counterfactual,t Lift(%) = (Σ_post τ_t / Σ_post Ŷ_counterfactual,t) * 100
4. Power Analysis a Safe-Stop
Power Analysis simuluje průkaznost pro horizont 7 až 90 dní. U delších testů GeoX zohledňuje vyšší riziko sezónnosti a externích vlivů.
Pokud ani při 90 dnech a 20% liftu není Power nad 80 %, uvidíte Safe-Stop varování.
Doporučený workflow
- 1. Napojte GA4 nebo Ads a vyberte metriku.
- 2. Zvolte treatment region a ověřte buffer zóny.
- 3. Dopočítejte synthetic control a RMSPE.
- 4. Ověřte průkaznost přes Power Analysis.
- 5. Exportujte protokol a spusťte test.